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Dopo il successo del loro primo libro, il gruppo di professionisti e docenti del Master in Social Media Marketing & Web Communication dello IULM, diretto da Guido Di Fraia, si � di nuovo riunito per dare vita a questa guida al marketing aziendale, totalmente nuova. Se il precedente volume ha rappresentato il primo manuale sull'uso dei social media per attivit� di marketing e comunicazione prodotto in Italia, questo nuovo lavoro � uno strumento, allo stesso tempo, pi� approfondito a livello teorico e pi� ricco di consigli pratici e indicazioni operative. Suo scopo � quello di mettere le aziende di ogni dimensione e tipologia in grado di tradurre in azioni pratiche il know-how distillato dagli autori. Per favorire l'immediato trasferimento dei contenuti alle diverse situazioni aziendali, il volume � diviso in due parti. La prima � incentrata su temi di carattere pi� trasversale, quali la progettazione e la pianificazione del piano strategico, la produzione dei contenuti e il digital storytelling aziendale. La seconda, pi� operativa, descrive invece come realizzare concretamente attivit� di digital e social media marketing per PMI e grandi realt� aziendali, sia nel Business to Business (B2B) sia nel Business to Consumer (B2C).